Le débat fait rage au sein de la Rédaction de Pop-Rock. Que penser de l’initiative de Radiohead (voir ici) ? Pas que les « pro » s’opposent farouchement aux « anti », mais il y a lieu, selon nous, d’apporter quelques nuances pour tous ceux qui s’imaginent déjà ne plus jamais payer un CD et rester dans la légalité.

Au niveau des points positifs sur lesquels tout le monde tombe d’accord, c’est qu’une réduction du coût du CD est la piste principale à explorer pour limiter le téléchargement pirate. Payer entre quinze et vingt euro pour une galette, pour des ados qui consomment de la musique en quantité industrielle (alors qu’il y a encore quelques années, on devait établir de savants calculs pour se payer un ou deux CD’s par mois), c’est impensable. Question d’évolution des mentalités (aujourd’hui, on préfère écouter superficiellement un peu de tout plutôt que de passer des mois sur un album jusqu’à le connaître par cœur), que les labels ont bien saisi en proposant des produits calibrés pour ne pas être à la mode plus de six mois. Quoiqu’il en soit, que l’on parle du nouveau Lorie ou du dernier Neurosis, nombreux sont ceux qui n’hésiteront plus à payer pour un album si celui-ci est deux fois moins cher, et choisiront le « pack » CD+boîtier+pochette.

Autre avantage indéniable de la démarche de la bande à Yorke, c’est la possibilité qu’auront les néophytes de découvrir le groupe à moindre coût. Evidemment, cela reste réservé aux utilisateurs d’internet (oui, il y a encore des gens qui aiment la musique mais ne surfent pas sur le net ou ne s’informent pas par le net).

Mais là où l’initiative de Radiohead devient tendancieuse, c’est sur les points suivants :
 Il ne s’agit surtout que d’un coup de pub comme un autre. Le CD sera commercialisé via les circuits traditionnels en janvier 2008 mais, avant ça, pour découvrir le package complet avec titres bonus, vinyle et tout le tralala, ça vous coûtera la modique somme de 57 euro.
 Imaginer supprimer le CD à court terme est utopique, vu l’armada de réacs (parmi lesquels se range la majeure partie de la Rédaction) qui ne veulent pas accepter l’idée de ne plus avoir que des MP3 ou de la qualité de son « MySpace » à se mettre dans les oreilles. Bien sûr, s’ils étaient nés une quinzaine d’années plus tôt, ces mêmes réacs assumés auraient sans doute pesté contre l’arrivée du CD...
 Affirmer, comme le fait Thom Yorke, qu’on n’est pas dérangé par le téléchargement pirate, que l’important est d’être écouté, ce sont des propos hypocrites de millionnaire.
 Imaginer que les labels (spécialement les majors) vont se remettre en question et privilégier « l’art », c’est n’importe quoi. Tout ce qu’ils vont faire, c’est tabler sur d’autres sources de revenus (sonneries GSM, places de concert, merchandising, activités dérivées comme la Star Ac) qui sont réservées à des artistes ultra-bankables. Une nouvelle escalade dans le formatage est donc à craindre (c’est une spirale). Comme pour le cinéma, qui tire une partie de ses revenus des marques qui parviennent à caser un de leurs produits dans un film, nous pouvons imaginer que nous ne sommes pas loin du moment où un artiste posera sur la pochette avec une canette de coca.

G.B.